Modèle Pentagone
Le Pentagone d'Arroyo est un modèle développé par le professeur Rafael Pérez Arroyo en 2021 qui permet d'analyser de manière systématique l'identité d'une marque de mode créative et de luxe.
Le Pentagone de l'identité
Ce modèle organise les variables de l’identité en cinq dimensions complémentaires qui permettent de comprendre la structure et la logique profonde d’une marque: son origine, la vision créative du designer, son esthétique, son récit, ainsi que la manière dont elle se manifeste et se concrétise sur le marché et au point de vente.
Cette approche facilite l’analyse des marques existantes, la comparaison des identités, l’identification des forces et des faiblesses, la construction de récits cohérents et la conception de stratégies de collection et de communication alignées sur l’identité de la marque.
L’identité d’une marque de mode et de luxe résulte d’un ensemble de dimensions éthiques, esthétiques et stylistiques bien établies, riches en symbolisme et en significations intangibles qui la rendent unique et reconnaissable au fil du temps.
Dr. Rafael Pérez Arroyo.