À PROPOS DE L'AUTEUR: Dr. Rafael Pérez Arroyo
Le Dr. Rafael Pérez Arroyo est spécialiste en marketing et en communication des marques de mode et de luxe.
Il est professeur de gestion des marques de mode dans le cadre de la licence en design et gestion de la mode de l’université Rey Juan Carlos, à Madrid, et conseiller, depuis sa création, du master en direction du marketing et de la communication dans le secteur de la mode et du luxe de l’ESIC MARKETING & BUSINESS SCHOOL.
Il a mené sa carrière professionnelle dans le domaine du marketing et de la gestion de marques au sein de diverses multinationales liées aux industries culturelles et créatives.
Outre son activité académique, il donne des conférences sur le branding, l’identité de marque et la communication de mode dans des universités et des écoles de commerce. Il a reçu le Prix international du meilleur directeur marketing décerné par l’Advertising Age International Marketing Association.
formations
Fashion Brand Identity
Les cours dispensés à l’ESIC abordent l’identité de marque dans la mode créative et de luxe sous un angle stratégique, en appliquant le modèle du Pentagone d’Arroyo. Grâce à des programmes tels que Fashion Brand Identity, les étudiants et les professionnels apprennent à construire des marques cohérentes, en intégrant le design, la collection et la communication à partir d’une vision solide et appliquée.
livre
Le pentagone de identité
Dans cet ouvrage, Rafael Pérez Arroyo analyse la manière dont les marques de mode créative et de luxe construisent leur identité à travers la figure du créateur, la créativité, l’esthétique des collections et des accessoires, ainsi qu’un récit cohérent.