modelo pentágono
El Pentágono de Arroyo es un modelo desarrollado por el profesor Dr. Rafael Pérez Arroyo en 2021 que permite analizar de manera sistemática la identidad de una marca de moda de creación y de lujo.
El pentágono de identidad
El modelo organiza las variables de identidad en cinco dimensiones complementarias que permiten comprender la estructura y la lógica profunda de una marca: su origen, la visión creativa del diseñador, su estética, su relato y la forma en que se manifiesta y se materializa en el mercado y en el punto de venta.
Este enfoque facilita analizar marcas existentes, comparar identidades, identificar fortalezas y debilidades, construir narrativas coherentes y diseñar estrategias de colección y comunicación alineadas con la identidad de la marca.
La identidad de una marca de moda y de lujo es el resultado de un conjunto de dimensiones éticas, estéticas y estilísticas establecidas, repletas de simbolismos y de significados intangibles que la hacen única y reconocible a lo largo del tiempo.
Dr. Rafael Pérez Arroyo.