PENTÁGONO DE ARROYO
Le pentagone de l'identité pour les marques de mode créative et de luxe
Une marque de mode doit être reconnaissable pour qu’au fil du temps, elle soit identifiée et devienne une valeur aspirationnelle.
QU'EST-CE
QUE C'EST?
Un modèle multidimensionnel permettant d’analyser, de construire et de communiquer l’identité de marque.
Pourquoi est-ce important
Dans un environnement hautement compétitif, où les marques cohabitent au sein d’un écosystème saturé, la différenciation ne repose plus uniquement sur une collection et ses accessoires, mais sur la solidité et la profondeur de son identité.
Le Pentagone d’Arroyo permet d’analyser une marque de manière structurée, en identifiant ses forces et ses faiblesses, en construisant un récit cohérent, en évaluant la dimension émotionnelle perçue par le client et en alignant de manière cohérente la stratégie de collection et de communication.
Plus qu’un modèle analytique, il devient un outil stratégique capable d’apporter clarté, cohérence et orientation aux marques qui aspirent à être pertinentes et à perdurer dans le temps.
MASQUE DU DIEU OLYMPIQUE HERMES ENCADRÉ DANS UN PENTAGONE RÉGULIER.
Liée au nombre d’or, la figure du pentagone régulier est utilisée depuis la Renaissance en sculpture et en architecture comme symbole d’équilibre et de perfection.
Ilustration: Elena Durán
auteur
Dr. Rafael Pérez Arroyo
Professeur de gestion des marques de mode dans le Cadre de la licence en design et gestion de la mode.
Université Rey Juan Carlos.
Conseiller pour le master en direction du marketing et de la communication de mode.
ESIC Business & Marketing School.
courses
Identité de marque dans la mode
Ce cours, dispensé par le Dr Pérez Arroyo, aborde l’identité de marque dans la mode créative et de luxe sous un angle stratégique et analytique, en appliquant le modèle du «Pentagone d’Arroyo». Grâce à des programmes tels que le MML (Master en gestion du marketing et de la communication dans la mode et le luxe), les étudiants et les professionnels apprennent à construire des marques cohérentes, en intégrant le design, la collection et la communication à partir d’une vision solide et appliquée.
livre
Le pentagone de l'identité
Dans cet ouvrage, Rafael Pérez Arroyo analyse la manière dont les marques de mode créative et de luxe construisent leur identité à travers la créativité du créateur, l’artisanat, l’esthétique des collections et des accessoires, les points de contact et un récit cohérent.