modello pentagono
Il Pentagono di Arroyo è un modello sviluppato dal prof. Dr. Rafael Pérez Arroyo nel 2021 che consente di analizzare in modo sistematico l'identità di un marchio di moda d'autore e di lusso.
IL PENTAGONO DELL'IDENTITÀ
Il modello organizza le variabili dell’identità in cinque dimensioni complementari che consentono di comprendere la struttura e la logica profonda di un marchio: la sua origine, la visione creativa del designer, la sua estetica, la sua narrazione e il modo in cui si manifesta e si concretizza sul mercato e nel punto vendita.
Questo approccio facilita l’analisi dei marchi esistenti, il confronto tra identità, l’identificazione di punti di forza e di debolezza, la costruzione di narrazioni coerenti e la progettazione di strategie di collezione e comunicazione allineate all’identità del marchio.
L’identità di un marchio di moda e di lusso è il risultato di un insieme di dimensioni etiche, estetiche e stilistiche consolidate, ricche di simbolismi e significati intangibili che la rendono unica e riconoscibile nel tempo.
Dr. Rafael Pérez Arroyo.