PENTÁGONO DE ARROYO
Il pentagono dell'identità per i marchi di moda d'autore e di lusso
Un marchio di moda deve essere riconoscibile affinché, col passare del tempo, venga identificato e diventi un punto di aspirazione.
cos'è?
Un modello multidimensionale per analizzare, costruire e comunicare l’identità di marca.
Perché è importante
In un contesto altamente competitivo, in cui i marchi coesistono in un ecosistema saturo, la differenziazione non dipende più solo da una collezione e dai suoi accessori, ma dalla solidità e dalla profondità della propria identità.
Il Pentagono di Arroyo consente di analizzare un marchio in modo strutturato, identificandone i punti di forza e di debolezza, costruendo una narrazione coerente, valutando la dimensione emotiva percepita dal cliente e allineando in modo coerente la strategia della collezione e della comunicazione.
Più che un modello analitico, diventa uno strumento strategico in grado di apportare chiarezza, coerenza e direzione a quei marchi che aspirano a essere rilevanti e a durare nel tempo.
MASCHERA DEL DIO OLIMPICO ERMES INCORNICIATA IN UN PENTAGONO REGOLARE.
Legata al numero aureo, la figura del pentagono regolare è stata utilizzata a partire dal Rinascimento nella scultura e nell’architettura come simbolo di equilibrio e perfezione.
Ilustrazione: Elena Durán
AUTORe
Dr. Rafael Pérez Arroyo
Docente di Gestione dei marchi di moda nel corso di laurea in Design e gestione della moda.
Università Rey Juan Carlos.
Consulente del Master in Direzione del marketing e della comunicazione nel settore della moda.
ESIC Business & Marketing School.
corsi
Identità del marchio nella moda
Il corso, tenuto dal Dr. Pérez Arroyo, affronta il tema dell’identità del marchio nella moda d’autore e di lusso con un approccio strategico e analitico, applicando il modello del «Pentagono di Arroyo». Attraverso programmi come l’MML (Master in Direzione del Marketing e della Comunicazione della Moda e del Lusso), studenti e professionisti imparano a costruire marchi coerenti, integrando design, collezione e comunicazione da una visione solida e applicata.
libro
Il Pentagono dell'identità
In questo libro, Rafael Pérez Arroyo analizza il modo in cui i marchi di moda d’autore e di lusso costruiscono la propria identità attraverso la creatività dello stilista, l’artigianato, l’estetica delle collezioni e degli accessori, i punti di contatto e una narrazione coerente.