L'AUTORE: Dr. Rafael Pérez Arroyo
Il Dr. Rafael Pérez Arroyo è specialista in marketing e comunicazione dei marchi di moda e di lusso.
È docente di Gestione dei marchi di moda nel corso di laurea in Design e Gestione della moda presso l’Università Rey Juan Carlos di Madrid, nonché consulente, sin dalla sua fondazione, del Master in Direzione del marketing e della comunicazione nel settore della moda e del lusso presso la ESIC MARKETING & BUSINESS SCHOOL.
Ha sviluppato la sua carriera professionale nel campo del marketing e della gestione dei marchi all’interno di diverse multinazionali legate alle industrie culturali e creative.
Oltre alla sua attività accademica, tiene conferenze su branding, identità di marca e comunicazione di moda presso università e scuole di business. È stato insignito del Premio Internazionale al Miglior Direttore di Marketing conferito dall’Advertising Age International Marketing Association.
Corsi
Fashion Brand Identity
I corsi tenuti presso ESIC affrontano il tema dell’identità di marca nel settore della moda creativa e di lusso da un punto di vista strategico, applicando il modello del Pentagono di Arroyo. Attraverso programmi come Fashion Brand Identity, studenti e professionisti imparano a costruire marchi coerenti, integrando design, collezione e comunicazione sulla base di una visione solida e applicata.
libro
Il pentagono dell'identità
In quest’opera, Rafael Pérez Arroyo analizza il modo in cui i marchi di moda d’autore e di lusso costruiscono la propria identità attraverso la figura dello stilista, la creatività, l’estetica delle collezioni e degli accessori, nonché una narrativa coerente.