À propos du livre

Dans cet ouvrage, Rafael Pérez Arroyo analyse les caractéristiques qui rendent uniques les marques de mode créative et de luxe en tant que manifestations culturelles et commerciales.

Le livre examine l’importance de la créativité, de l’artisanat, de l’identité esthétique et de la figure du créateur dans la construction de marques capables de générer du sens et de la valeur sur le marché.

À travers divers exemples, il propose une approche spécifique pour comprendre et gérer l’identité des marques de mode de création.