sobre el autor: Dr. Rafael Pérez Arroyo
El Dr. Rafael Pérez Arroyo es especialista en marketing y comunicación de marcas de moda y lujo.
Es profesor de Gestión de Marcas de Moda en el Grado en Diseño y Gestión de Moda de la Universidad Rey Juan Carlos, en Madrid, y asesor desde su fundación del Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo de ESIC MARKETING & BUSINESS SCHOOL.
Ha desarrollado su trayectoria profesional en el ámbito del marketing y la gestión de marcas dentro de diversas multinacionales vinculadas a las industrias culturales y creativas.
Además de su actividad académica, imparte conferencias sobre branding, identidad de marca y comunicación de moda en universidades y escuelas de negocio. Ha sido reconocido con el Premio Internacional al Mejor Director de Marketing otorgado por la Advertising Age International Marketing Association.
cursos
Fashion Brand Identity
Los cursos impartidos en ESIC abordan la identidad de marca en la moda de creación y de lujo desde un enfoque estratégico, aplicando el modelo del Pentágono de Arroyo. A través de programas como Fashion Brand Identity, estudiantes y profesionales aprenden a construir marcas coherentes, integrando diseño, colección y comunicación desde una visión sólida y aplicada.
libro
Pentágono de
identidad
En esta obra, Rafael Pérez Arroyo analiza cómo las marcas de moda de creación y de lujo construyen su identidad a través de la figura del diseñador, la creatividad, la estética de las colecciones y los accesorios, y una narrativa coherente.